Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

0 0

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjdPN6cz

При медиапланировании нужно обязательно анализировать информацию о площадке, на которой вы планируете размещать рекламу. И один из важных параметров – CPC – стоимость клика. Сервис click.ru провел исследование и сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах. Посмотрим данные за год с апреля 2023 по апрель 2024 года, а также проанализируем статистику на начало и конец этого периода.

Для релевантности добавим показатели CPM (цена за тысячу показов) и CTR (кликабельность) для каждого из каналов за тот же период.

Поиск

Месяц

CPM

CTR

Апрель 2023

1619,57 ₽

4,40%

Конец апреля 2024

2318,30 ₽

5,23%

Среднее за период

1 940,97 ₽

4,29%

Разница между начальной и конечной датами

43,14%

18,86%

РСЯ

Месяц

CPM

CTR

Апрель 2023

99,40 ₽

0,89%

Конец апреля 2024

118,46 ₽

1,1%

Среднее за период

110,15 ₽

0,78%

Разница между начальной и конечной датами

19,18%

23,59%

VK Ads

VK Реклама, или VK Ads – платформа, которая вышла из бета-тестирования в феврале 2023 года и с тех пор активно развивается. Изначально она должна была полностью заменить старый кабинет таргетированной рекламы, но специалисты не были готовы к таким резким изменениям, поэтому пока что две платформы существуют одновременно. После ухода зарубежных конкурентов VK Реклама занимает лидирующую позицию в сегменте таргетированной рекламы.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

За рассматриваемый период средняя цена клика в VK Рекламе на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директе, и составляет 13,20 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Приведем топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:

  • «Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.

  • «Фармацевтика» – 30,44 ₽.

  • «Книги и литература» – 25,12 ₽.

  • «Спорт и фитнес» – 22,20 ₽.

  • «Автотранспортные средства» – 20,86 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:

  • «Семья и сообщество» – 7,30 ₽.

  • «Здоровье» – 7,33 ₽.

  • «Сельскохозяйственные культуры» – 8,25 ₽.

  • «Розница и смешанный ассортимент» – 8,27 ₽.

  • «Хобби и отдых» – 8,42 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

После обзора усредненных данных стоит разобраться в том, как изменились позиции тематик больше чем за год.

На момент 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% – до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Рассмотрим, в каких тематиках было продвигаться дороже всего в начале интересующего нас периода.

  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 59,62 ₽.

  • «Недвижимость» – 33,72 ₽.

  • «Искусство и развлечения» – 26,30 ₽.

  • «Новости, издания и публикации» – 24,93 ₽.

  • «Торжества и подарки» – 22,77 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего можно было продвигаться нишах, которые мы приведем ниже. Обратите внимание на то, что здесь тоже присутствуют «Сельскохозяйственные культуры». Выходит, реклама в этих тематиках была выгодной в тот период на обеих ведущих площадках.

  • «Сельскохозяйственные культуры» – 2,13 ₽.

  • «Здоровье» – 3,60 ₽.

  • «Законодательные и правительственные органы» – 4,18 ₽.

  • «Хобби и отдых» – 4,44 ₽.

  • «Реклама и маркетинг» – 4,50 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Теперь перечислим самые дорогие тематики для продвижения на момент 30 апреля 2024 года.

  • «Проектные и конструкторские работы» – 127,49 ₽.

  • «Запчасти и аксессуары для автомобилей» – 100,00 ₽.

  • «Работа и вакансии» – 67,33 ₽.

  • «Спорт и фитнес» – 49,08 ₽.

  • «Путешествия и туризм» – 48,91 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Самые дешевые тематики сменились чуть больше чем за год практически полностью.

  • «Уход за телом и личная гигиена» – 2,65 ₽.

  • «Одежда» – 5,88 ₽.

  • «Каталоги недвижимости» – 7,42 ₽.

  • «Духи и отдушки» – 8,30 ₽.

  • «Товары для вечеринок» – 12,15 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

VK

Старый кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте все еще работает, несмотря на то, что в 2023 году его собирались закрыть. Сейчас из него удалена часть функционала. Например, через него нельзя запускать лид-формы. Тем не менее часть специалистов продолжает пользоваться этой платформой.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким – 29,39 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строчки занимают ниши, связанные с недвижимостью):

  • «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 43,82 ₽.

  • «Каталоги недвижимости» – 42,99 ₽.

  • «Товары для вечеринок» – 41,27 ₽.

  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 33,87 ₽.

  • «Работа и вакансии» – 33,55 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.

  • «Мобильные телефоны» – 0,14 ₽.

  • «Наручные часы и аксессуары» – 2,39 ₽.

  • «Новости, издания и публикации» – 6,48 ₽.

  • «ПК и бытовая электроника» – 6,57 ₽.

  • «Семья и сообщество» – 8,31 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам

Теперь перейдем к географии. Приведем усредненные данные за исследуемый период. Начнем с регионов, где были самые дорогие клики.

  • Республика Татарстан – 33,59 ₽.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 33,29 ₽.

  • Москва и Московская область – 30,92 ₽.

  • Нижегородская область – 30,53 ₽.

  • Остальная Россия – 29,65 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Теперь посмотрим на пятерку областей с низкой стоимостью кликов. Обратите внимание на то, что в этом списке, как и в других кабинетах, присутствует Волгоградская область.

  • Челябинская область – 23,98 ₽.

  • Волгоградская область – 24,61 ₽.

  • Воронежская область – 24,75 ₽.

  • Омская область – 25,26 ₽.

  • Республика Башкортостан – 26,11 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Сравним данные на начало и конец анализируемого периода, чтобы понять, как менялась картина. Начнем с общих данных.

  • На момент 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

  • 30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересующего нас периода.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Теперь разберем детальнее эти данные по тематикам. Сначала посмотрим на 1 апреля 2023 года. В это время самый высокий показатель CPC был в следующих нишах:

  • «Автотранспортные средства» – 109,29 ₽.

  • «Строительство и ремонт зданий» – 66,55 ₽.

  • «Финансы» – 60,18 ₽.

  • «Каталоги недвижимости» – 37,59 ₽.

  • «Товары для вечеринок» – 32,80 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Далее приведем топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами в то время.

  • «Наручные часы и аксессуары» – 2,41 ₽.

  • «ПК и бытовая электроника» – 3,52 ₽.

  • «Дом и сад» – 5,44 ₽.

  • «Бизнес и промышленность» – 6,13 ₽.

  • «Проектные и конструкторские работы» – 7,84 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года самый высокий CPC наблюдался уже в других тематиках. Обращает на себя влияние то, что в топе остались только «Каталоги недвижимости». Все остальные пункты поменялись.

  • «Каталоги недвижимости» – 102,43 ₽.

  • «Не определено» (все тематики, которые не удалось идентифицировать) – 88,93 ₽.

  • «Продовольственные товары» – 68,37 ₽.

  • «Интернет и телекоммуникации» – 32,43 ₽.

  • «Путешествия и туризм» – 31,80 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Самый низкий показатель CPC в этот период интересен тем, что в нем появляются «Строительство и ремонт зданий», которые в 2023 году были в топ-5 самых дорогих.

  • «Спорт и фитнес» – 2,91 ₽.

  • «Реклама и маркетинг» – 3,20 ₽.

  • «Работа и образование» – 7,86 ₽.

  • «Строительство и ремонт зданий» – 11,07 ₽.

  • «Текстиль» – 12,50 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам в начале и конце периода

В 2023 году самыми дорогими были клики в следующих областях:

  • Москва и Московская область – 25,98 ₽.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 25,95 ₽.

  • Новосибирская область – 25,47 ₽.

  • Республика Татарстан – 24,80 ₽.

  • Нижегородская область – 23,32 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Рассмотрим самые дешевые клики в 2023 году. В нашем исследовании участвуют только регионы России, поэтому Казахстан, который видно на скриншоте, в топ-5 не войдет.

  • Волгоградская область – 13,17 ₽.

  • Воронежская область – 14,92 ₽.

  • Республика Башкортостан – 15,64 ₽.

  • Челябинская область – 16,05 ₽.

  • Ростовская область – 16,97 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 2024 году картина изменилась. Сначала посмотрим на самые дорогие клики. Обратите внимание на то, что оба столичных региона выпали из топ-5. Возможно, это произошло потому, что компании из этих регионов «переехали» в VK Рекламу и конкуренция сильно снизилась.

  • Челябинская область – 45,79 ₽.

  • Республика Татарстан – 44,60 ₽.

  • Республика Башкортостан – 43,81 ₽.

  • Новосибирская область – 41,23 ₽.

  • Нижегородская область – 39,49 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Наиболее дешевые клики можно получить в уже привычных регионах, например Волгоградской области. Обращает на себя внимание присутствие на четвертой строчке Москвы, что косвенно подтверждает предположение о сильном снижении конкуренции в столице.

  • Волгоградская область – 24,06 ₽.

  • Ростовская область – 24,65 ₽.

  • Воронежская область – 28,56 ₽.

  • Москва и Московская область – 30,60 ₽.

  • Свердловская область – 32,53 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Avito

Avito – самый крупный классифайд по версии SimilarWeb, который посещает более 340 млн пользователей в месяц. Площадка предлагает продвижение товаров и услуг с помощью внутреннего рекламного кабинета. Разберемся, сколько придется заплатить за клики на этой площадке.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

По данным «Пульса click.ru», средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода – 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчете цены за размещение рекламы.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:

  • «Интернет и телекоммуникации» – 41,16 ₽.

  • «Реклама и маркетинг» – 30,01 ₽.

  • «Искусство и развлечения» – 18,44 ₽.

  • «ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.

  • «Рестораны и ночная жизнь» – 9,69 ₽.

Обратите внимание на то, какой большой разрыв между первой и последней строками.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:

  • «Наручные часы и аксессуары» – 0,31 ₽.

  • «Одежда» – 0,64 ₽.

  • «Автотранспортные средства» – 0,80 ₽.

  • «Запасные части и аксессуары для автомобилей» – 0,87 ₽.

  • «Транспортные средства» – 1,09 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам в среднем

Усредненные данные за весь период показывают, что самые дорогие клики получали компании, размещавшие рекламу в двух столицах.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 3,38 ₽.

  • Москва и Московская область – 3,24 ₽.

  • Ростовская область – 2,83 ₽.

  • Республика Татарстан – 2,81 ₽.

  • Новосибирская область – 2,58 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Примечательно, что среди самых выгодных показателей CPC нет Волгоградской области, которую мы отмечали выше.

  • Челябинская область – 1,73 ₽.

  • Свердловская область – 1,76 ₽.

  • Омская область – 1,89 ₽.

  • Воронежская область – 1,99 ₽.

  • Самарская область – 2,23 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Чтобы проследить, как менялись цены на клики, мы покажем их 1 апреля 2023 года и 30 апреля 2024 года.

В начале периода показатель CPC на Avito был низким – 1,54 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в 2 раза.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Посмотрим, в каких тематиках дороже всего было продвигаться 1 апреля 2023 года. Обращает на себя внимание огромный отрыв первого места от всех остальных.

  • «Книги и литература» – 226,76 ₽.

  • «Интернет и телекоммуникации» – 65,58 ₽.

  • «Реклама и маркетинг» – 22,54 ₽.

  • «Рестораны и ночная жизнь» – 19,50 ₽.

  • «Искусство и развлечения» – 12,48 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

А все клики из топ-5 самых дешевых тематик стоят меньше 1 рубля. Обратите внимание, что здесь представлены довольно популярные ниши.

  • «Наручные часы и аксессуары» – 0,26 ₽.

  • «Автотранспортные средства» – 0,55 ₽.

  • «Продовольственные товары» – 0,58 ₽.

  • «Одежда» – 0,60 ₽.

  • «Мобильные телефоны» – 0,84 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В конце апреля 2024 года изменилась самая популярная тематика, цены сгладились, «книги» из топ-5 пропали.

  • «Интернет и телекоммуникации» – 49,38 ₽.

  • «Искусство и развлечения» – 27,32 ₽.

  • «Реклама и маркетинг» – 23,33 ₽.

  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 14,56 ₽.

  • «Бизнес и промышленность» – 13,74 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего на Avito к концу рассматриваемого периода было продвигаться в категории «Транспортные средства». При этом цена клика была всего 0,06 ₽. Также здесь мы обнаруживаем бывшего лидера – «Книги и литература» (0,99 ₽).

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам в начале и конце периода

В апреле 2023 года продвигаться было дороже всего в этих регионах:

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 2,93 ₽.

  • Москва и Московская область – 2,30 ₽.

  • Республика Татарстан – 1,99 ₽.

  • Ростовская область – 1,84 ₽.

  • Нижегородская область – 1,72 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Наиболее дешевые клики можно было получить в следующих областях:

  • Омская область – 0,98 ₽.

  • Свердловская область – 0,99 ₽.

  • Воронежская область – 1,14 ₽.

  • Челябинская область – 1,39 ₽.

  • Остальная Россия – 1,40 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года самый дорогой регион не поменялся, зато Москва потеряла вторую позицию. Обратите внимание на то, как подорожал клик.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 4,21 ₽.

  • Республика Татарстан – 3,96 ₽.

  • Москва и Московская область – 3,89 ₽.

  • Ростовская область – 3,81 ₽.

  • Республика Башкортостан – 3,55 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего было продвигаться в следующих регионах:

  • Челябинская область – 2,09 ₽.

  • Омская область – 2,42 ₽.

  • Свердловская область – 2,65 ₽.

  • Самарская область – 2,98 ₽.

  • Нижегородская область – 3,01 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

myTarget

Площадка myTarget предназначена для продвижения в проектах VK. После появления VK Рекламы ее возможности несколько сократились, но специалисты все еще используют ее для запуска своих кампаний.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 года – 20,00 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьезно ударить по кошельку бизнеса.

  • «Хобби и отдых» – 329,59 ₽.

  • «Работа и образование» – 109,20 ₽.

  • «Законодательные и правительственные органы» – 63,21 ₽.

  • «Текстиль» – 49,18 ₽.

  • «Искусство и развлечения» – 38, 83 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В среднем меньше всего клики стоили в следующих тематиках:

  • «Сельскохозяйственные культуры» – 3,02 ₽.

  • «Работа и вакансии» – 6,37 ₽.

  • «Отели, гостиницы, мотели и курорты» – 7,57 ₽.

  • «Книги и литература» – 7,96 ₽.

  • «Финансы» – 8,44 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Теперь обратим внимание на динамику изменения CPC. В апреле 2023 года CPC составил 8,33 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года цена клика выросла больше чем в 2 раза – до 23,89 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В начале рассматриваемого периода самыми дорогостоящими тематиками были следующие:

  • «Рестораны и ночная жизнь» – 33,29 ₽.

  • «Работа и образование» – 32,51 ₽.

  • «Недвижимость» – 30,83 ₽.

  • «Каталоги недвижимости» – 27,20 ₽.

  • «Законодательные и правительственные органы» – 21,98 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего было продвигаться в категории «ПК и электроника» (1,00 ₽). Здесь можно отметить вновь появившуюся тематику «Сельскохозяйственные культуры» (2,31 ₽), которую вы могли заметить среди «доступных» на других платформах.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В апреле 2024 года самыми дорогими и востребованными оказались следующие тематики:

  • «Искусство и развлечения» – 46,13 ₽.

  • «Здоровье» – 26,72 ₽.

  • «Строительство и ремонт зданий» – 23,95 ₽.

  • «Интернет и телекоммуникации» – 23,87 ₽.

  • «Спорт и фитнес» – 21,46 ₽.

Обратите внимание на то, что все позиции в топе сменились.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Ниша с самой низкой ценой клика – «Работа и вакансии» (2,29 ₽).

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Итоги

Чтобы емко подвести итоги исследования, предлагаем ознакомиться с таблицей.

Площадки

CPC на апрель 2023 (₽)

CPC на конец апреля 2024 (₽)

Средний CPC за период (₽)

Разница между начальной и конечной датами (%)

Яндекс Директ

17,56

18,47

23,76

+5,18

VK Ads

9,74

16,19

13,20

+66,22

VK

21,82

34,27

29,39

+57,05

Avito

1,54

3,14

2,35

+103,90

myTarget

8,33

23,89

20,00

+186,79

По всем площадкам

9,53

10,90

12,96

+14,38

Из приведенных данных можно сделать несколько выводов.

  • Цена клика растет практически по всем рекламным каналам. Это происходит из-за того, что часть площадок теперь недоступна в России и рекламодатели перенесли кампании на доступные площадки. Выросла конкуренция, выросла и цена.

  • В среднем автостратегии помогают эффективно управлять рекламным бюджетом, лучше анализировать места показов, чем ручные стратегии. Обратите внимание, насколько лучше отрабатывают автостратегии в Яндекс Директе (на 134,56%).

  • Низкий CPC на Avito связан с тем, что площадка только набирает обороты, аукцион на ней еще не перегрет.

  • Чтобы самостоятельно следить за статистикой рынка рекламы, получать возврат до 16% с расходов на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, можно зарегистрироваться в click.ru.

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.