Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjdPN6cz
При медиапланировании нужно обязательно анализировать информацию о площадке, на которой вы планируете размещать рекламу. И один из важных параметров – CPC – стоимость клика. Сервис click.ru провел исследование и сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах. Посмотрим данные за год с апреля 2023 по апрель 2024 года, а также проанализируем статистику на начало и конец этого периода.
Для релевантности добавим показатели CPM (цена за тысячу показов) и CTR (кликабельность) для каждого из каналов за тот же период.
Поиск
Месяц
CPM
CTR
Апрель 2023
1619,57 ₽
4,40%
Конец апреля 2024
2318,30 ₽
5,23%
Среднее за период
1 940,97 ₽
4,29%
Разница между начальной и конечной датами
43,14%
18,86%
РСЯ
Месяц
CPM
CTR
Апрель 2023
99,40 ₽
0,89%
Конец апреля 2024
118,46 ₽
1,1%
Среднее за период
110,15 ₽
0,78%
Разница между начальной и конечной датами
19,18%
23,59%
VK Ads
VK Реклама, или VK Ads – платформа, которая вышла из бета-тестирования в феврале 2023 года и с тех пор активно развивается. Изначально она должна была полностью заменить старый кабинет таргетированной рекламы, но специалисты не были готовы к таким резким изменениям, поэтому пока что две платформы существуют одновременно. После ухода зарубежных конкурентов VK Реклама занимает лидирующую позицию в сегменте таргетированной рекламы.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
За рассматриваемый период средняя цена клика в VK Рекламе на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директе, и составляет 13,20 ₽.
Приведем топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:
«Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.
«Фармацевтика» – 30,44 ₽.
«Книги и литература» – 25,12 ₽.
«Спорт и фитнес» – 22,20 ₽.
«Автотранспортные средства» – 20,86 ₽.
За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:
«Семья и сообщество» – 7,30 ₽.
«Здоровье» – 7,33 ₽.
«Сельскохозяйственные культуры» – 8,25 ₽.
«Розница и смешанный ассортимент» – 8,27 ₽.
«Хобби и отдых» – 8,42 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
После обзора усредненных данных стоит разобраться в том, как изменились позиции тематик больше чем за год.
На момент 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽.
К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% – до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.
Рассмотрим, в каких тематиках было продвигаться дороже всего в начале интересующего нас периода.
«Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 59,62 ₽.
«Недвижимость» – 33,72 ₽.
«Искусство и развлечения» – 26,30 ₽.
«Новости, издания и публикации» – 24,93 ₽.
«Торжества и подарки» – 22,77 ₽.
Дешевле всего можно было продвигаться нишах, которые мы приведем ниже. Обратите внимание на то, что здесь тоже присутствуют «Сельскохозяйственные культуры». Выходит, реклама в этих тематиках была выгодной в тот период на обеих ведущих площадках.
«Сельскохозяйственные культуры» – 2,13 ₽.
«Здоровье» – 3,60 ₽.
«Законодательные и правительственные органы» – 4,18 ₽.
«Хобби и отдых» – 4,44 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 4,50 ₽.
Теперь перечислим самые дорогие тематики для продвижения на момент 30 апреля 2024 года.
«Проектные и конструкторские работы» – 127,49 ₽.
«Запчасти и аксессуары для автомобилей» – 100,00 ₽.
«Работа и вакансии» – 67,33 ₽.
«Спорт и фитнес» – 49,08 ₽.
«Путешествия и туризм» – 48,91 ₽.
Самые дешевые тематики сменились чуть больше чем за год практически полностью.
«Уход за телом и личная гигиена» – 2,65 ₽.
«Одежда» – 5,88 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 7,42 ₽.
«Духи и отдушки» – 8,30 ₽.
«Товары для вечеринок» – 12,15 ₽.
VK
Старый кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте все еще работает, несмотря на то, что в 2023 году его собирались закрыть. Сейчас из него удалена часть функционала. Например, через него нельзя запускать лид-формы. Тем не менее часть специалистов продолжает пользоваться этой платформой.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким – 29,39 ₽.
Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строчки занимают ниши, связанные с недвижимостью):
«Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 43,82 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 42,99 ₽.
«Товары для вечеринок» – 41,27 ₽.
«Стоматологи и стоматологические услуги» – 33,87 ₽.
«Работа и вакансии» – 33,55 ₽.
Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.
«Мобильные телефоны» – 0,14 ₽.
«Наручные часы и аксессуары» – 2,39 ₽.
«Новости, издания и публикации» – 6,48 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 6,57 ₽.
«Семья и сообщество» – 8,31 ₽.
Цена клика по регионам
Теперь перейдем к географии. Приведем усредненные данные за исследуемый период. Начнем с регионов, где были самые дорогие клики.
Республика Татарстан – 33,59 ₽.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 33,29 ₽.
Москва и Московская область – 30,92 ₽.
Нижегородская область – 30,53 ₽.
Остальная Россия – 29,65 ₽.
Теперь посмотрим на пятерку областей с низкой стоимостью кликов. Обратите внимание на то, что в этом списке, как и в других кабинетах, присутствует Волгоградская область.
Челябинская область – 23,98 ₽.
Волгоградская область – 24,61 ₽.
Воронежская область – 24,75 ₽.
Омская область – 25,26 ₽.
Республика Башкортостан – 26,11 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Сравним данные на начало и конец анализируемого периода, чтобы понять, как менялась картина. Начнем с общих данных.
На момент 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽.
30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересующего нас периода.
Теперь разберем детальнее эти данные по тематикам. Сначала посмотрим на 1 апреля 2023 года. В это время самый высокий показатель CPC был в следующих нишах:
«Автотранспортные средства» – 109,29 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 66,55 ₽.
«Финансы» – 60,18 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 37,59 ₽.
«Товары для вечеринок» – 32,80 ₽.
Далее приведем топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами в то время.
«Наручные часы и аксессуары» – 2,41 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 3,52 ₽.
«Дом и сад» – 5,44 ₽.
«Бизнес и промышленность» – 6,13 ₽.
«Проектные и конструкторские работы» – 7,84 ₽.
К 30 апреля 2024 года самый высокий CPC наблюдался уже в других тематиках. Обращает на себя влияние то, что в топе остались только «Каталоги недвижимости». Все остальные пункты поменялись.
«Каталоги недвижимости» – 102,43 ₽.
«Не определено» (все тематики, которые не удалось идентифицировать) – 88,93 ₽.
«Продовольственные товары» – 68,37 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 32,43 ₽.
«Путешествия и туризм» – 31,80 ₽.
Самый низкий показатель CPC в этот период интересен тем, что в нем появляются «Строительство и ремонт зданий», которые в 2023 году были в топ-5 самых дорогих.
«Спорт и фитнес» – 2,91 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 3,20 ₽.
«Работа и образование» – 7,86 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 11,07 ₽.
«Текстиль» – 12,50 ₽.
Цена клика по регионам в начале и конце периода
В 2023 году самыми дорогими были клики в следующих областях:
Москва и Московская область – 25,98 ₽.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 25,95 ₽.
Новосибирская область – 25,47 ₽.
Республика Татарстан – 24,80 ₽.
Нижегородская область – 23,32 ₽.
Рассмотрим самые дешевые клики в 2023 году. В нашем исследовании участвуют только регионы России, поэтому Казахстан, который видно на скриншоте, в топ-5 не войдет.
Волгоградская область – 13,17 ₽.
Воронежская область – 14,92 ₽.
Республика Башкортостан – 15,64 ₽.
Челябинская область – 16,05 ₽.
Ростовская область – 16,97 ₽.
К 2024 году картина изменилась. Сначала посмотрим на самые дорогие клики. Обратите внимание на то, что оба столичных региона выпали из топ-5. Возможно, это произошло потому, что компании из этих регионов «переехали» в VK Рекламу и конкуренция сильно снизилась.
Челябинская область – 45,79 ₽.
Республика Татарстан – 44,60 ₽.
Республика Башкортостан – 43,81 ₽.
Новосибирская область – 41,23 ₽.
Нижегородская область – 39,49 ₽.
Наиболее дешевые клики можно получить в уже привычных регионах, например Волгоградской области. Обращает на себя внимание присутствие на четвертой строчке Москвы, что косвенно подтверждает предположение о сильном снижении конкуренции в столице.
Волгоградская область – 24,06 ₽.
Ростовская область – 24,65 ₽.
Воронежская область – 28,56 ₽.
Москва и Московская область – 30,60 ₽.
Свердловская область – 32,53 ₽.
Avito
Avito – самый крупный классифайд по версии SimilarWeb, который посещает более 340 млн пользователей в месяц. Площадка предлагает продвижение товаров и услуг с помощью внутреннего рекламного кабинета. Разберемся, сколько придется заплатить за клики на этой площадке.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
По данным «Пульса click.ru», средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода – 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчете цены за размещение рекламы.
В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:
«Интернет и телекоммуникации» – 41,16 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 30,01 ₽.
«Искусство и развлечения» – 18,44 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.
«Рестораны и ночная жизнь» – 9,69 ₽.
Обратите внимание на то, какой большой разрыв между первой и последней строками.
В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:
«Наручные часы и аксессуары» – 0,31 ₽.
«Одежда» – 0,64 ₽.
«Автотранспортные средства» – 0,80 ₽.
«Запасные части и аксессуары для автомобилей» – 0,87 ₽.
«Транспортные средства» – 1,09 ₽.
Цена клика по регионам в среднем
Усредненные данные за весь период показывают, что самые дорогие клики получали компании, размещавшие рекламу в двух столицах.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 3,38 ₽.
Москва и Московская область – 3,24 ₽.
Ростовская область – 2,83 ₽.
Республика Татарстан – 2,81 ₽.
Новосибирская область – 2,58 ₽.
Примечательно, что среди самых выгодных показателей CPC нет Волгоградской области, которую мы отмечали выше.
Челябинская область – 1,73 ₽.
Свердловская область – 1,76 ₽.
Омская область – 1,89 ₽.
Воронежская область – 1,99 ₽.
Самарская область – 2,23 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Чтобы проследить, как менялись цены на клики, мы покажем их 1 апреля 2023 года и 30 апреля 2024 года.
В начале периода показатель CPC на Avito был низким – 1,54 ₽.
К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в 2 раза.
Посмотрим, в каких тематиках дороже всего было продвигаться 1 апреля 2023 года. Обращает на себя внимание огромный отрыв первого места от всех остальных.
«Книги и литература» – 226,76 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 65,58 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 22,54 ₽.
«Рестораны и ночная жизнь» – 19,50 ₽.
«Искусство и развлечения» – 12,48 ₽.
А все клики из топ-5 самых дешевых тематик стоят меньше 1 рубля. Обратите внимание, что здесь представлены довольно популярные ниши.
«Наручные часы и аксессуары» – 0,26 ₽.
«Автотранспортные средства» – 0,55 ₽.
«Продовольственные товары» – 0,58 ₽.
«Одежда» – 0,60 ₽.
«Мобильные телефоны» – 0,84 ₽.
В конце апреля 2024 года изменилась самая популярная тематика, цены сгладились, «книги» из топ-5 пропали.
«Интернет и телекоммуникации» – 49,38 ₽.
«Искусство и развлечения» – 27,32 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 23,33 ₽.
«Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 14,56 ₽.
«Бизнес и промышленность» – 13,74 ₽.
Дешевле всего на Avito к концу рассматриваемого периода было продвигаться в категории «Транспортные средства». При этом цена клика была всего 0,06 ₽. Также здесь мы обнаруживаем бывшего лидера – «Книги и литература» (0,99 ₽).
Цена клика по регионам в начале и конце периода
В апреле 2023 года продвигаться было дороже всего в этих регионах:
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 2,93 ₽.
Москва и Московская область – 2,30 ₽.
Республика Татарстан – 1,99 ₽.
Ростовская область – 1,84 ₽.
Нижегородская область – 1,72 ₽.
Наиболее дешевые клики можно было получить в следующих областях:
Омская область – 0,98 ₽.
Свердловская область – 0,99 ₽.
Воронежская область – 1,14 ₽.
Челябинская область – 1,39 ₽.
Остальная Россия – 1,40 ₽.
К 30 апреля 2024 года самый дорогой регион не поменялся, зато Москва потеряла вторую позицию. Обратите внимание на то, как подорожал клик.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 4,21 ₽.
Республика Татарстан – 3,96 ₽.
Москва и Московская область – 3,89 ₽.
Ростовская область – 3,81 ₽.
Республика Башкортостан – 3,55 ₽.
Дешевле всего было продвигаться в следующих регионах:
Челябинская область – 2,09 ₽.
Омская область – 2,42 ₽.
Свердловская область – 2,65 ₽.
Самарская область – 2,98 ₽.
Нижегородская область – 3,01 ₽.
myTarget
Площадка myTarget предназначена для продвижения в проектах VK. После появления VK Рекламы ее возможности несколько сократились, но специалисты все еще используют ее для запуска своих кампаний.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 года – 20,00 ₽.
Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьезно ударить по кошельку бизнеса.
«Хобби и отдых» – 329,59 ₽.
«Работа и образование» – 109,20 ₽.
«Законодательные и правительственные органы» – 63,21 ₽.
«Текстиль» – 49,18 ₽.
«Искусство и развлечения» – 38, 83 ₽.
В среднем меньше всего клики стоили в следующих тематиках:
«Сельскохозяйственные культуры» – 3,02 ₽.
«Работа и вакансии» – 6,37 ₽.
«Отели, гостиницы, мотели и курорты» – 7,57 ₽.
«Книги и литература» – 7,96 ₽.
«Финансы» – 8,44 ₽.
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Теперь обратим внимание на динамику изменения CPC. В апреле 2023 года CPC составил 8,33 ₽.
К 30 апреля 2024 года цена клика выросла больше чем в 2 раза – до 23,89 ₽.
В начале рассматриваемого периода самыми дорогостоящими тематиками были следующие:
«Рестораны и ночная жизнь» – 33,29 ₽.
«Работа и образование» – 32,51 ₽.
«Недвижимость» – 30,83 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 27,20 ₽.
«Законодательные и правительственные органы» – 21,98 ₽.
Дешевле всего было продвигаться в категории «ПК и электроника» (1,00 ₽). Здесь можно отметить вновь появившуюся тематику «Сельскохозяйственные культуры» (2,31 ₽), которую вы могли заметить среди «доступных» на других платформах.
В апреле 2024 года самыми дорогими и востребованными оказались следующие тематики:
«Искусство и развлечения» – 46,13 ₽.
«Здоровье» – 26,72 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 23,95 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 23,87 ₽.
«Спорт и фитнес» – 21,46 ₽.
Обратите внимание на то, что все позиции в топе сменились.
Ниша с самой низкой ценой клика – «Работа и вакансии» (2,29 ₽).
Итоги
Чтобы емко подвести итоги исследования, предлагаем ознакомиться с таблицей.
Площадки
CPC на апрель 2023 (₽)
CPC на конец апреля 2024 (₽)
Средний CPC за период (₽)
Разница между начальной и конечной датами (%)
Яндекс Директ
17,56
18,47
23,76
+5,18
VK Ads
9,74
16,19
13,20
+66,22
VK
21,82
34,27
29,39
+57,05
Avito
1,54
3,14
2,35
+103,90
myTarget
8,33
23,89
20,00
+186,79
По всем площадкам
9,53
10,90
12,96
+14,38
Из приведенных данных можно сделать несколько выводов.
Цена клика растет практически по всем рекламным каналам. Это происходит из-за того, что часть площадок теперь недоступна в России и рекламодатели перенесли кампании на доступные площадки. Выросла конкуренция, выросла и цена.
В среднем автостратегии помогают эффективно управлять рекламным бюджетом, лучше анализировать места показов, чем ручные стратегии. Обратите внимание, насколько лучше отрабатывают автостратегии в Яндекс Директе (на 134,56%).
Низкий CPC на Avito связан с тем, что площадка только набирает обороты, аукцион на ней еще не перегрет.
Чтобы самостоятельно следить за статистикой рынка рекламы, получать возврат до 16% с расходов на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, можно зарегистрироваться в click.ru.
Источник: www.seonews.ru